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這里有一些觀點,僅代表某一些階段性的智慧,酌情參考。

如何寫好廣告文案開篇  

2019-09-16  |  分類:設計觀點 -

一篇好的文章,引言的重要性不必多說,當一篇好的文章就是要有一個完美標題,文章打開率不錯,結果讀者看完開頭就跑了!!


這是一種什么體驗?


如果你還不知道如何寫文章開頭,這篇短文可以花幾分鐘看下。


話不多,實用,可操作!


關于文章開頭可以如何去寫,老賊之前推薦過一些落地性很強的角度:


濃縮精華:可以對文章核心點進行高度概括,讓讀者提前有預期。比如可以在開頭寫出文章內容框架;可以概括全文要講的核心內容或觀點。


描述痛點:可以拋出廣大讀者扎心的痛點,激發興趣,然后一步步展開文章。


制造懸念:可以一開始制造懸念、塑造反差、或直接拋出問題,調起讀者好奇心。這應該是我見過最多的開頭形式了。


金句名言:可以用強大的金句或名言直接給整個文章定調,馬上讓讀者點頭叫好。不過,名言好找,金句難求。


來碗雞湯:類似于金句,發雞湯也是很常見的一個文章開頭方法。雖然讀者對雞湯越來越免疫,但你不得不承認,好的雞湯總更能讓人共鳴,卷入情感。


講個故事:可以開頭就講個小故事,會講故事的人從來不擔心不會開頭,它仍然是吸引讀者閱讀最有效方式之一,有時甚至沒有之一。


開門見山:可以有事說事,上來就表達觀點。簡單直接,不羅嗦,也不繞,有啥直接說。


引入事件:可以通過一個新聞、自己見聞或最新熱點等,吸引用戶目光,然后過渡到正文。


講個現象:可以先拋出一個普遍的現象,或者突然出現的現象,再或者很多人還沒發現的現象,然后關聯到正文上去。現象洞察得越透,用起來越是驚艷。


固定風格:可以專門基于自己定位和調性策劃一個獨有的開頭,固定風格版式,長期使用。而每次只是換換不同主題的關鍵詞,比如“大家好,歡迎收聽你的月亮我的心......”

這些開頭的角度,在平時寫文章的時候你都可以用上,慢慢有計劃刻意的去訓練和嘗試,找到自己最順手、最適合自己讀者的。


你也會發現很多頭部大V的文章開頭都是這么寫的,只是他們已經寫起來得心應手,這背后就是時間的積累和對讀者的理解。


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